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太阳城亚洲:阿里快手土巴兔押注“直播+销售”新模式

时间:2019/11/27 12:57:04   作者:   来源:   阅读:6   评论:0
内容摘要: 什么改变了中国人的消费方式?脱口而出是“网上购物”。网络购物是网络经济的产物,是伴随着中国经济的快速发展而诞生的。可以说,“双11”是中国网络购物经济的最大产物,近11年来交易额保持了快速增长。今年,天猫在双11天的总成交额达到2684亿元,京东的总订单额超过2044亿元...
          什么改变了中国人的消费方式?脱口而出是“网上购物”。网络购物是网络经济的产物,是伴随着中国经济的快速发展而诞生的。
可以说,“双11”是中国网络购物经济的最大产物,近11年来交易额保持了快速增长。今年,天猫在双11天的总成交额达到2684亿元,京东的总订单额超过2044亿元。两大电子商务巨头均创历史之最,而土兔在互联网家装领域的成交金额也首次突破10亿元。
在成交金额增加的背后,新的销售趋势凸显。今年“双11”最大的亮点是低端城市用户的参与和电子商务的直播。
在今年的淘宝直播中,众多国际明星纷纷加入,网络销量也不断被明星效应刷新。天猫发布的数据显示,双11前9小时,淘宝的直播引导交易额突破100亿元,超过50%的商家通过直播获得了新的增长。据京东披露的数据显示,10月18日至11月10日,京东主站新增用户中,近四成来自社交购物平台。据土巴兔统计,随着现场购物与供应链的完美结合,建材收藏秩序持续快速增长。仅11月下旬举行的一场现场购物,成交金额就超过5000万元。
直播销售带来的巨额红利吸引了各大互联网公司的密切关注,也对直播销售这样一种新的销售方式产生了浓厚的兴趣。”直播已经成为双11最主流的消费模式,天猫有10万个品牌商家通过直播与消费者互动。
当然,美容护理业是最受益于现场销售的行业。据机构统计,从预售情况看,今年双11化妆品个人护理已成为天猫上规模最大、增长最快的品类。究其原因,在于美妆具有很强的社会属性,而电子商务平台又是重要的品类,能够接触到新客户,提高保有率。双11下半年,天猫美容行业十大品牌中,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻的销售额均超过10亿元。

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